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新華社消息，1月15日，2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)在吉林省長(zhǎng)春市舉辦，開啟全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，圍繞“文旅惠民樂民 共享美好生活”主題，組織各地策劃實(shí)施豐富多彩的文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)。

中航證券指出，春節(jié)旅游市場(chǎng)熱度攀升，優(yōu)質(zhì)活動(dòng)及政策推動(dòng)冬季旅游消費(fèi)升級(jí)。我們預(yù)計(jì)年底會(huì)有更多的刺激消費(fèi)政策落地，各地將推出諸多優(yōu)惠活動(dòng)，有望助力消費(fèi)需求釋放，利好相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。基于政策支持和供需雙升的多重共振之下的旅游市場(chǎng)，出行板塊存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

海通證券認(rèn)為，考慮到2025年元旦僅放一天假及外國(guó)人入境免簽政策紅利釋放，出游需求有望在春節(jié)集中釋放。1）短期維度預(yù)期先行，優(yōu)選項(xiàng)目有增量，春節(jié)熱度高彈性標(biāo)的：祥源文旅、天目湖、九華旅游、長(zhǎng)白山、中國(guó)中免；以及貝塔屬性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)提升的OTA賽道：同程旅行、攜程。2）中期維度關(guān)注龍頭份額提升邏輯，關(guān)注教育（龍頭開店提速），餐飲（加速出清、增速企穩(wěn)，政策受益杠桿效應(yīng)強(qiáng)）和酒店（供需結(jié)構(gòu)待改善）賽道。推薦：百勝中國(guó)、錦江酒店、學(xué)大教育。

校對(duì)：冉燕青