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為維護老年人合法權益，市場監管總局和中國消費者協會今天聯合發布消費提示，提醒老年人警惕私域直播間里價格虛高的“神藥”“神品”。

近期，市場監管總局在全國部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作。在專項整治過程中，市場監管部門發現有商家為規避監管，通過個人微信、企業微信、微信群等私域渠道將顧客引流至線上，在網站、平臺、小程序等開設直播間，假借“養生講堂”“健康咨詢”等名義進行夸大、不實宣傳，誘導老年人線上下單或線下消費。

消費提示指出，部分商家以“免費送雞蛋”“社區義診”“老年福利會”等線下活動為誘餌，吸引老年人添加微信、加入微信群，隨后在私域直播間通過“偽科學養生課”“專家一對一咨詢”等形式，夸大產品“治療高血壓”“抗癌防癌”等功效，利用老年人對健康的關注心理，誘導購買價格虛高的“神藥”“神品”。

此外，私域直播間常通過封閉場景實施情感營銷，如以“親情關懷”“健康咨詢”“專家講座”等名義，違規使用“包治百病”“根治慢性病”“替代藥物治療”等用語，或通過宣稱“專家推薦”“祖傳秘方”“老干部專用”等進行虛假權威背書，利用“限時秒殺”“最后優惠”制造消費焦慮，或以“無效退款”“無毒副作用”等承諾欺騙消費者。

市場監管總局有關負責人指出，保健食品僅具調節機體功能，不能替代藥物治療疾病；身體不適請至正規醫療機構就診，勿因輕信直播宣傳延誤治療。如果發現商品存在質量問題，及時通過平臺維權通道發起售后申請；如果遭遇虛假宣傳或消費欺詐，可撥打12315熱線向市場監管部門投訴舉報，或通過全國消協智慧315平臺向消協組織投訴。