證券時報網
李志強
2025-02-12 08:43
繼OPPO申請“ophone”商標、小米申請MiPhone商標、魅族申請MPhone商標后，vivo也申請注冊“vPhone”商標。
日前，企查查APP信息顯示，近日，維沃移動通信有限公司申請注冊 “vphone”商標，國際分類為科學儀器，當前商標狀態為等待實質審查。
除了vivo外，前不久，OPPO也申請了“oPhone”商標。據企查查App消息，OPPO廣東移動通信有限公司申請注冊一枚“ophone”商標，國際分類為科學儀器，當前商標狀態為注冊申請中。
手機企業申請一系列“phone”商標背后，2024年第四季度，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等在內的一系列新機從外觀到系統體驗，都“果里果氣”“果味十足”。
比如，這些手機都擁抱了iPhone直角邊框設計。另外，iPhone有靈動島，vivo就推出原子島，OPPO則是流體云，此外，iPhone擁有Live Photo動態圖，今年一眾安卓旗艦也蜂擁支持了Live Photo。
對于行業內企業紛紛向蘋果看齊的情況，消費電子領域多位高層都曾公開談及要對標蘋果等。
vivo執行副總裁、COO胡柏山曾表示，蘋果在高端市場中占據重要地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手機市場中，分別占據了大約60%和80%的份額。國產品牌要在4000元以上和6000元以上價位段取得突破，最大的用戶來源是蘋果。我們有這個底氣說，我們可以對標蘋果，去搶蘋果的初代用戶。
胡柏山介紹，蘋果用戶群體復雜多樣，其中一部分將手機作為生產力工具，例如游戲直播和視頻直播的網紅，以及專業的裝修用戶，他們重視穩定性，而蘋果在這方面口碑良好，我們通過在特定細分市場提供更優的解決方案已經開始吸引這部分用戶。另一部分是蘋果生態鏈用戶，他們通過云服務連接所有產品數據，我們通過強化影像和游戲性能優勢，讓他們將我們的手機作為第二部手機，并解決數據互通問題。還有一類是標準版用戶，他們更多是出于品牌考慮，我們通過提供類似的功能體驗，如動態照片，來吸引這部分用戶。
去年10月，OPPO Find X8系列發布時，OPPO首席產品官劉作虎更直言：“我們就是想轉化蘋果用戶，說得直白一點，讓蘋果的用戶有另外一種選擇?！?/p>
在劉作虎看來，與其說是OPPO“果味”十足，不如說兩家公司都盯上了相似的用戶群體——中產階級消費者。“中產消費者中大部分會喜歡Find X8這樣的產品，大部分也會喜歡蘋果……這說明大家審美是趨同的?！?/p>
“在高端市場的表現上，榮耀要成為另一個華為、挑戰蘋果，依然有很長一段路要走?！睒s耀前CEO趙明也曾表示。
Canalys最新數據顯示，2024年全球智能手機市場增長7%，達12.2億部，實現了在連續兩年下滑后的反彈。蘋果憑借新興市場的增長以及北美和歐洲的穩定表現，成功抵消了其在中國內地市場的挑戰，連續第二年穩守市場榜首。2024年全年，iPhone出貨量下降1%至2.259億部。三星緊隨其后，繼續聚焦盈利能力，其出貨量同樣下降1%至2.229億部。
其中在高端智能手機市場方面，Canalys研究顯示，2024年第三季度，全球600美元以上價位段市場，蘋果以63%的市場份額排名第一，遙遙領先于其他品牌。緊隨其后的是三星，占據21%的份額，而華為、谷歌和榮耀的市場份額分別為8%、2%和2%。這些數據表明，蘋果在高端市場的主導地位仍然無可動搖。
2025年開年，隨著消費電子首次進入“國補”政策，6000元以下手機將獲得國家補貼，蘋果也快速加入了這一補貼活動隊列，將旗下部分產品調至6000元以下。
產業鏈人士告訴記者，隨著最近兩年蘋果在中國、印度等市場實行更為積極的市場策略，常進行降價等，蘋果手機2025年銷量依然被看好，而蘋果產業鏈企業業績也有望受益于蘋果手機銷量的持續增長。
