中國基金報
莫琳
2025-02-06 22:54
蛇年央視春晚圓滿落幕，新媒體端的實時直播收視次數和互動量均創新紀錄。
據初步統計，本屆春晚新媒體端直點播收視次數28.17億次，較去年同期增長6.9億次；春晚社交媒體話題閱讀量達166億次，比去年同期增加5.5億次；春晚社交媒體互動量達6.7億次，比去年同期增長13.75%。
作為各大品牌企業的必爭地，今年的春晚贊助商名單依舊星光熠熠，涵蓋了從傳統名酒、互聯網巨頭到新興科技、文化傳媒等多個領域，合作方式更加深入和細化。
據不完全統計，蛇年春晚以明確播報出現的合作品牌包括五糧液、紅花郎、洋河股份、阿里巴巴、嗶哩嗶哩（B站）、小紅書、抖音，中國移動、勁酒、白象食品、娃哈哈、小米、鴻蒙尊界、海瀾之家等品牌通過節目、現場桌牌擺臺等形式植入，另外賽力斯旗下問界M9汽車、宇樹科技旗下人形機器人等直接參與到了節目表演當中。
硬核科技小秀身手
機器人驚艷登場
今年春晚舞臺上，由張藝謀導演，杭州宇樹科技、新疆藝術學院聯合表演的創意融合舞蹈《秧BOT》讓觀眾耳目一新。
在節目表演中，十多個人形機器人展示了極其靈巧的動作，機器人穿著東北棉襖跳起秧歌舞，和舞蹈演員一起轉手帕，機器人與舞蹈演員表演默契，讓觀眾開心不停。
據眾多媒體報道，此次上臺表演的是宇樹科技旗下首款全尺寸人形機器人H1，2023年10月，宇樹科技完成了H1的首批商業化小批量交付。據介紹，H1具備出色的運動控制能力，能夠完成復雜的動作，如原地轉體、倒立轉體等，展現了高精度的運動性能，在受到外力干擾時（如被踢）仍能保持平衡并繼續行走，體現了其先進的平衡算法和硬件設計水平。
為了此次春晚，宇樹科技方面花了近3個月的時間進行排練，通過AI強化學習，讓機器人能夠去自主的去跳舞，然后自主去導航。實際上，這并非宇樹科技首次登陸春晚，早在2021年央視春晚，四足機器人就以小牛“犇犇”的形象與劉德華、王一博、關曉彤同臺演出《牛起來》。
作為一家民用機器人公司，宇樹科技已經占領了產業鏈的領跑位置。目前，宇樹業務范圍覆蓋全球一半以上的國家和地區，已經廣泛應用于電力巡檢、消防救援、園區安防等領域。
浙江日報報道稱，根據行業數據，宇樹科技的機器狗產品，在全球出貨量中占據超過60%的份額，客戶陣容星光熠熠，包括亞馬遜、谷歌、英偉達、Meta等國際科技巨頭。
阿里回歸春晚
時隔7年之后，阿里巴巴再次牽手央視回歸春晚，成為2025年蛇年春晚的獨家電商互動平臺。
阿里巴巴旗下的淘寶平臺將推出“春節上淘寶，許愿分25億”的互動活動，用戶可以通過淘寶APP參與心愿互動，瓜分高達25億元的紅包。此外，阿里云也首次成為春晚的云計算AI獨家合作伙伴，為晚會提供技術支持。
今年春晚的直播畫面，通過阿里云部署在全球的云基礎設施，從北京分發到全球各地的網絡平臺及網絡轉播機構，同時滿足8K電視大屏、移動小屏等多終端需求，并提供豎屏春晚、三維菁彩聲等獨特觀看體驗。中央廣播電視總臺聯合阿里云推出“云來云往”新媒體發布平臺，成為2025年春晚直播信號遠程分發的主要方式。
據媒體報道，今年春晚主舞臺通過部署阿里云通義大模型AI技術，呈現科幻電影中的“子彈時間”經典畫面。該系統以“天空環繞視角”對甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演進行云上多視角拍攝，為觀眾呈現“空中環繞、時空凝結”等創新觀看體驗。技術人員采用先進的AI技術對畫面進行3D模型重建，將拍攝畫面融合渲染，形成一個完整立體的3D視頻圖像，為觀眾呈現物理攝像機無法拍攝的影像。
此外，阿里云通義AIGC技術成果也首次大規模應用在節目畫面中。在莫文蔚與毛不易《在歲月里的花》節目尾聲，阿里云通義萬相將舞臺畫面瞬間轉化靜態油畫，為觀眾帶來一場虛實交融的視覺盛宴。
白酒企業繼續唱主角
五糧液
續2023年兔年春晚、2024年龍年春晚之后，五糧液再次與央視牽手，連續三年成為春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，與央視頻聯手送出超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”。
在蛇年春晚里，五糧液通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等多種方式，通過5輪抽獎，向全球觀眾送上總價值上億元的五糧濃香·五福迎春禮盒，五糧液·巳巳如意、靈蛇賀歲、福享新春禮盒以及最終的和美錦鯉大獎，包括第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、熊貓造型酒等在內的五糧液明星產品，將以不同組合方式呈現。
在2024年12月18日，五糧液召開以“聚合力 應變局 共和美”為主題的第二十八屆12·18共商共建共享大會，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽回顧了2024年五糧液的工作，并公布了2025年營銷工作方針。
曾從欽特別提到，要加大力度抓好品牌宣傳推廣。主要分為以央視春晚、湖南衛視2025年跨年演唱會等為主的主流媒體活動，以博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等為主的高端平臺活動，以“幸福五部曲”為主的和美文化活動，以“和美全球行”為主的國際交流活動。
2024年最后一天（12月31日），五糧液(000858)召開臨時股東大會，順利通過《關于制定<2024—2026年度股東回報規劃>的議案》《2024年中期利潤分配方案》等議案。
近年來，五糧液在股東回報方面持續加碼，已連續8年分紅率超50%，近三年來現金分紅每年均超100億元。若2024年中期分配方案順利完成，那么自1998年上市以來，五糧液實施現金分紅23次，累計分紅金額將達1041億元，這是上市以來募集資金的28倍；同時，五糧液連續5年分紅率超50%、連續5次現金分紅均超100億元。
紅花郎
作為歷年春晚的“老朋友”，紅花郎酒再次攜手央視春晚，成為“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌。紅花郎與春晚的合作歷史悠久，自2009年首次登上春晚舞臺以來，已多次成為春晚的合作伙伴。
顯然，紅花郎希望通過春晚向全球華人傳遞了紅火、吉祥的新春祝福，更借助春晚這一頂級IP，進一步提升了品牌影響力和市場占有率。
除央視春晚外，紅花郎還在2025農歷新春零點，點亮紐約、多倫多、倫敦、巴黎、米蘭、悉尼、東京、首爾、新加坡等全球十大地標建筑，用一抹最純正的中國紅獻禮首個世界非遺版春節。
本月中旬，國際市場調查機構弗若斯特沙利文曾宣布，在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。
沙利文相關負責人表示，歷經市場20多年的品質考驗，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，讓紅花郎在白酒市場擁有了扎實的市場基礎和高度的品質認知，紅花郎系列產品受到了中國消費者的廣泛認可。
洋河股份
洋河與央視春晚合作多年，自2020年以來，洋河·夢之藍M6+連續六年成為央視春晚的獨家報時合作伙伴。
2025年除夕，洋河夢之藍M6+繼續以中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴的身份，在除夕夜20點和凌晨0點兩大特殊時刻，向全球觀眾準點報時，陪伴著大家的每一個重要時刻，見證每一次團圓與喜悅。
除了春晚報時合作外，洋河還通過多種創新方式與春晚聯動：邀請著名演員黃渤成為“洋河綿柔推薦大使”，攜手黃渤獻上賀歲短片，啟動新春回饋活動；洋河·夢之藍成為電影《封神第二部：戰火西岐》白酒行業獨家合作伙伴，進行聯動營銷，推出“夢之藍封神版”產品；在春晚無錫分會場舉辦“金蛇獻瑞 洋河納福”快閃活動，展示非遺文化，吸引大量市民參與。
2024年12月30日，洋河股份為股東發放紅包，為進一步增強投資者回報，該上市公司擬實施2024年度中期利潤分配。方案如下：洋河股份擬以現有總股本15.06億股為基數，用未分配利潤向全體股東每10股派發現金紅利23.30元（含稅），合計派發現金紅利35.1億元（含稅）。截至2024年9月30日，母公司未經審計未分配利潤為320.88億元。
視頻平臺創新玩法
央視春晚仍是各大短視頻平臺的流量必爭“戰場”，各大平臺秣馬厲兵，紛紛下場。
嗶哩嗶哩（B站）完成央視春晚首秀，首次成為春晚的獨家彈幕視頻平臺，將彈幕文化融入春晚。B站的加入為今年春晚注入了更多年輕化的元素，B站在除夕夜全程同步直播央視春晚，并利用其標志性的“彈幕文化”，為觀眾帶來全新的互動體驗。此外，總臺還將在B站開設春晚賬號，為用戶呈現歷屆春晚的精彩內容。
小紅書繼2024年后再次成為春晚的獨家筆記分享平臺，筆記分享成新亮點。除夕當晚，小紅書在春晚后臺，打造一場持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚，一邊在小紅書收看春晚演員現場回應直播，暢聊晚會熱點與臺前幕后故事。這種陪伴式直播方式不僅增強了用戶的參與感，也為小紅書帶來了更多的品牌曝光機會。
近期，小紅書迎來一波海外用戶的潑天流量，小紅書有望正好借助這波流量做好春晚內容的深度擴散，向中外用戶做春晚元素的文化輸出。
相比于往年的大手筆，本屆央視春晚中，抖音與央視的合作顯得中規中矩，1月15日，抖音才宣布與中央廣播電視總臺2025年春節聯歡晚會達成合作。除夕當晚，觀眾可通過抖音極速版、抖音火山版、鮮時光TV、抖音精選、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播及2025年和歷年春晚回放，抖音電腦端、Pad端同步播出，同時也可投屏至電視大屏觀看。
這些平臺通過發布春晚相關話題、挑戰賽等活動，激發了用戶的參與熱情，為春晚的傳播和互動提供了有力支持。
