新財富雜志
陶娟
2025-05-16 18:56
5月16日，端午前日（5月30日）火車票開售。由于距離“五一”較近，今年端午將是個“不貴不擠”的小假期，從去哪兒數據來看，端午旅游市場呈現出短途游主導、民俗體驗升溫、時令美食驅動等特點。
端午假期在“五一”和暑期之間，且今年臨近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周邊游為主。去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期2小時高鐵圈內仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京-秦皇島、成都-樂山、杭州-寧波、上海-嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。
去哪兒酒店數據顯示，端午假期熱門目的地為北京、南京、杭州、上海、成都、青島、福州、伊犁、長沙、重慶。從價格來看，今年端午多個城市舒適型（3星）酒店價格在300元以下，汕頭、開封、淄博、洛陽、常州、徐州、柳州等城市，價格與淡季持平。
“追逐時令美食”成為出行新動力。資料顯示，湖北潛江、荊州的油燜大蝦和稻田蝦吸引食客體驗捕蝦烹蝦的農家樂趣，江蘇盱眙的蒜蓉小龍蝦搭配啤酒成為長三角夜宵標配；青島、煙臺的鲅魚餃子與漁村文化體驗結合，福建霞浦的蟶子宴融入灘涂趕海活動，浙江寧波、舟山的雪菜燉梅童魚則讓游客品味初夏鮮味；廣東高州、增城的荔枝采摘和浙江余姚的楊梅酒制作活動，將“舌尖旅行”與在地文化深度綁定。
去哪兒數據顯示，前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預約量同比增長明顯，酒店預訂量同比增長超過三成，且仍在持續增長。
此外，部分地區的機場、火車站，也提供了時令美食和地方特色的打包服務，例如武漢天河機場熱干面、神霖米酒、孝感麻糖“荊楚小食三件套”；昆明長水機場的鮮花餅；青島膠東國際機場有真空包裝的鲅魚水餃；南京南站有金陵飯店古法鹽水鴨高鐵專供禮盒等。
民俗體驗成為今年端午文旅消費的核心亮點。去哪兒數據顯示，近一周（5月10日—16日）“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量環比增長220%。
在湖南汨羅，作為龍舟文化發源地，國際龍舟邀請賽與屈子祠“端午祭”交織，游客可參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。貴州鎮遠古鎮的苗侗龍舟賽結束后，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗傳統趣味；福建永定土樓群的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗，將驅邪避災的古老習俗融入現代旅游。從去哪兒數據來看，湖南岳陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，預訂量同比增長二成以上。
去烏鎮吃五黃宴、體驗龍舟花燈船；到西塘古鎮逛漢服集市、體驗包粽子、香囊制作……沉浸式感受歷史文化，體驗特色民俗成為今年的出游新熱點。去哪兒平臺上，近一周（5月10日—16日）“古鎮”搜索量環比增長150%。
去哪兒數據顯示，截至5月16日，今年端午節期間，平臺上熱度最高的古鎮TOP10為嘉興烏鎮、麗江束河古鎮、蘇州同里古鎮、湖州南潯古鎮、無錫惠山古鎮、嘉興西塘古鎮、賀州黃姚古鎮、保山和順古鎮、貴陽青巖古鎮和湘西芙蓉鎮。
浙江烏鎮推出“長街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上學習包粽技巧，夜晚搖櫓船漫游水鄉；安徽宏村則可以體驗微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY；云南麗江古城的彝族“花山節”以民族歌舞和服飾展示吸引游客；山西平遙古城的晉商后人懸掛艾草、制作虎頭鞋，讓北方端午習俗煥發新生。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“盡管今年端午不是旅游旺季，但高鐵網絡擴展了美食半徑，更多旅客能到原產地品嘗美食；民俗活化提升文化質感，與之相關的景區也獲得旅客青睞。中國傳統節日正以更豐富的維度滿足人們對文旅消費的深層期待。”
