證券時報網
范璐媛
2025-05-13 23:13
記者獲悉，近日，港股上市的新茶飲頭部品牌茶百道在澳門的首家門店正式開業。據了解，茶百道澳門首店選址在以美食聞名的官也街，開業首日排隊時長超過1小時。
“之前就聽說茶百道的楊枝甘露很有名，現在在澳門也能買到了，還是第一次喝到用杯裝的楊枝甘露。”現場一位澳門消費者告訴記者。茶百道相關負責人介紹，楊枝甘露的境外銷量已經超過14萬杯，澳門店開業活動中，僅楊枝甘露一款產品就賣出超過1000杯。
除澳門首店迎來開門紅以外，在剛剛過去的“五一”假期，茶百道境外多家門店同樣銷售火爆，以韓國首爾弘大店為例，該門店5月2日至4日三天的營業額近25萬元（人民幣），銷售杯量近7000杯。
實際上，今年以來，頭部新茶飲公司紛紛加速出海開店受到各方關注。以茶百道為例，今年1月，茶百道在馬來西亞的第二家門店于吉隆坡開業，馬來西亞二店開店前一周，茶百道悉尼首店也正式落地。當地2月14日，茶百道歐洲首家門店在西班牙巴塞羅那正式開業。
談及公司出海策略，茶百道相關負責人彼時對記者表示：“我們的國際化不是進入很多個國家，而是堅持一地一策，在看好的重點區域開很多店，持續深耕。目前西班牙的茶飲市場，仍以臺式奶茶為主，這對于眾多新茶飲品牌而言是難得的機會。通過前期考察研判，我們認為選擇西班牙作為歐洲首站，更有助于打磨適配歐洲市場需求的產品組合和單店模型，為品牌未來在歐洲市場的進一步發展做好充分準備。”
據介紹，截至目前，茶百道境外門店已覆蓋中國香港、中國澳門地區及韓國、泰國、馬來西亞、澳大利亞、西班牙等。
值得一提的是，在國內新茶飲市場競爭加劇背景下，頭部品牌加速出海也被業內普遍看好。
北京市社會科學院研究員王鵬對證券時報記者表示，海外市場擁有廣闊的市場空間和潛力巨大的消費群體。對于新茶飲品牌而言，出海意味著可以拓展新的業務領域和市場空間，實現業務的快速增長和規模的擴大。通過出海，新茶飲品牌可以提升自身品牌的國際化水平和影響力。這將有助于品牌在全球范圍內建立獨特的品牌形象和價值觀念，吸引更多潛在客戶并提升市場份額。
“出海后，新茶飲品牌需要面對不同國家和地區的原材料供應問題。如何確保原材料的品質和供應穩定性成為品牌需要考慮的重要問題。同時，不同國家和地區的法律法規存在差異，品牌需要了解并遵守當地的法律法規要求，以避免因違規操作而帶來的法律風險和損失。此外，為了更好地適應海外市場環境和消費者需求，新茶飲品牌需要注重本土化運營，這樣品牌可以更好地融入當地市場并提升市場份額。”王鵬還表示。
