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郎酒:敬天臺再攬國際大獎 東方建筑美學與釀造哲學驚艷威尼斯
來源:證券時報網2025-05-13 18:38

5月9日,第19屆威尼斯建筑雙年展中國館正式開幕。作為本屆中國館的重點展出項目之一,郎酒莊園·敬天臺現場大放異彩,榮獲2025法國AFEX獎,繼今年3月在戛納MIPIM Awards摘得殊榮后,郎酒再次站上世界建筑舞臺高地。與此同時,郎酒股份總經理汪博煒在“中國之夜”上以中英雙語講述“時間的味道”,以美酒為媒,展現東方釀造智慧與中國建筑美學的深度融合,為中國白酒文化國際傳播打開了新的范式。

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頻頻斬獲國際大獎:郎酒攜東方釀造智慧、建筑哲學亮相威尼斯

東方哲學賦能建筑表達:敬天臺成“時間藝術”的全球范本

威尼斯建筑雙年展始于1895年,是與威尼斯藝術雙年展并列的世界頂級藝術盛會之一,被譽為“建筑界的奧運會”。本屆第19屆建筑雙年展主題聚焦“智能、自然、人工、集體”,中國館則以“容·智慧”為題,通過建筑語言詮釋“天人合一”的東方哲學主張,強調在快速發展的城市化進程中對傳統文化和自然秩序的再回歸。這一理念與郎酒莊園十余年來所踐行的“順天應時、天人共釀”的價值內核高度契合。

作為郎酒莊園的代表作,敬天臺位于赤水河左岸,由法國建筑師Nicolas Gilsoul主導設計,是一座以“時間”為靈魂的覆土式地下建筑。其設計遵循自然地貌,與山體融合為一,屋頂的鏡面水池連接天地、映照山河,仿若“天空之鏡”,極具視覺沖擊與哲學意味。建筑外在樸素克制,內在卻極致講究,金屬與流水相映成趣,自然與人工相互交織,營造出極富東方美學精神的“凝固時間藝術”。

此次榮獲法國AFEX獎,是對郎酒莊園在建筑設計、文化理念與藝術表達方面的高度認可。該獎由法國海外建筑師協會組織評選,每兩年一次,專注于全球法國建筑師在非本土區域的卓越項目。敬天臺在眾多國際項目中脫穎而出,凸顯其在空間設計與哲學融合上的先鋒性。

不僅是建筑空間的獲獎,更是東方文化通過空間載體實現的全球表達。郎酒莊園通過敬天臺,以建筑語言傳遞時間觀、自然觀、生命觀,令世界看見釀酒文明深處的東方智慧。

雙語演講驚艷國際舞臺:郎酒以“郎字文化”構建品牌全球敘事力

在同日舉行的“中國之夜”上,郎酒作為首席晚宴合作伙伴,以青花郎接待國際嘉賓。宴會現場,汪博煒以中英雙語發表演講,將中國白酒的“時間哲學”與“郎字文化”娓娓道來,為國際觀眾勾勒出一個立體豐滿的中國品牌形象。

汪博煒指出,建筑是長在大地上的凝固時間,而釀酒則是與大地交換的流動時間。無論建筑還是美酒,皆為時間的容器。朗朗乾坤之間,“郎酒”之名蘊含深厚文化意涵。“郎”字既是母親的兒郎、女子的情郎、妻子的郎君,也是仕途上的中郎將、尚書侍郎,其背后映射的是中華文化對男性正向品格的寄托與延展。通過“郎”字講品牌、講文化,不僅讓國際嘉賓更好理解品牌內核,也以一種自然、生活化的方式完成了文化話語權的轉譯。

業內普遍認為,汪博煒此次演講具有極強的文化穿透力。他不再拘泥于產品介紹或功能講解,而是從文化結構入手,以“字載道”的方式引導國際受眾理解中國白酒的精神世界。這種敘事策略,不僅提升了品牌的文化厚度,也標志著郎酒從酒業頭部品牌邁向文化頭部品牌的戰略躍升。

事實上,這并非郎酒首次在國際舞臺講述“中國故事”。此前在馬來西亞舉辦的世界廣告大會上,第五代青花郎榮獲“最具國際影響力品牌獎”,并在吉隆坡、檳城等地陸續舉辦世界品鑒會,吸引了大批海外消費者成為“郎酒鐵桿粉絲”。在國際化路徑上,郎酒不僅注重產品品質與工藝表達,更積極打造文化傳播能力,讓品牌真正“走出去、講得響、留得下”。

以釀酒為舟,文化為帆:打造中國白酒全球影響力樣本

從“敬天臺”在國際建筑獎項中頻繁獲獎,到“青花郎”成為國際社交場合的新寵,郎酒正逐步構建起以時間價值為核心的品牌體系,推動中國白酒與國際烈酒體系接軌。

這一戰略背后,是郎酒十余年來對“時間哲學”的堅守與深耕。郎酒以“釀極致美酒,敬自然之道”為初心,堅持20年儲酒制度和7年出廠標準,以時間賦予美酒以靈魂。同時在莊園打造、建筑設計、品牌傳播等方面持續高投入,通過跨界合作與場景打造實現文化升維,在全球烈酒市場中獨樹一幟。

未來,隨著全球消費者對白酒認知的不斷加深,中國白酒品牌將在國際市場迎來新一輪機會窗口。以郎酒為代表的新一代中國白酒企業,正以更開放的心態、更系統的策略,搭建中國釀造與世界文化的橋梁。從建筑到語言,從味道到哲學,郎酒正在用屬于東方的方式,詮釋世界語言,書寫屬于中國白酒的全球故事。(CIS)

校對:楊立林

責任編輯: 王智佳
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