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李小平
2025-05-14 22:56
5月9日，第19屆威尼斯建筑雙年展中國館正式開幕。作為本屆中國館的重點展出項目之一，郎酒莊園·敬天臺現場大放異彩，榮獲2025法國AFEX獎，繼今年3月在戛納MIPIM Awards摘得殊榮后，郎酒再次站上世界建筑舞臺高地。與此同時，郎酒股份總經理汪博煒在“中國之夜”上以中英雙語講述“時間的味道”，以美酒為媒，展現東方釀造智慧與中國建筑美學的深度融合，為中國白酒文化國際傳播打開了新的范式。
頻頻斬獲國際大獎：郎酒攜東方釀造智慧、建筑哲學亮相威尼斯
東方哲學賦能建筑表達：敬天臺成“時間藝術”的全球范本
威尼斯建筑雙年展始于1895年，是與威尼斯藝術雙年展并列的世界頂級藝術盛會之一，被譽為“建筑界的奧運會”。本屆第19屆建筑雙年展主題聚焦“智能、自然、人工、集體”，中國館則以“容·智慧”為題，通過建筑語言詮釋“天人合一”的東方哲學主張，強調在快速發展的城市化進程中對傳統文化和自然秩序的再回歸。這一理念與郎酒莊園十余年來所踐行的“順天應時、天人共釀”的價值內核高度契合。
作為郎酒莊園的代表作，敬天臺位于赤水河左岸，由法國建筑師Nicolas Gilsoul主導設計，是一座以“時間”為靈魂的覆土式地下建筑。其設計遵循自然地貌，與山體融合為一，屋頂的鏡面水池連接天地、映照山河，仿若“天空之鏡”，極具視覺沖擊與哲學意味。建筑外在樸素克制，內在卻極致講究，金屬與流水相映成趣，自然與人工相互交織，營造出極富東方美學精神的“凝固時間藝術”。
此次榮獲法國AFEX獎，是對郎酒莊園在建筑設計、文化理念與藝術表達方面的高度認可。該獎由法國海外建筑師協會組織評選，每兩年一次，專注于全球法國建筑師在非本土區域的卓越項目。敬天臺在眾多國際項目中脫穎而出，凸顯其在空間設計與哲學融合上的先鋒性。
不僅是建筑空間的獲獎，更是東方文化通過空間載體實現的全球表達。郎酒莊園通過敬天臺，以建筑語言傳遞時間觀、自然觀、生命觀，令世界看見釀酒文明深處的東方智慧。
雙語演講驚艷國際舞臺：郎酒以“郎字文化”構建品牌全球敘事力
在同日舉行的“中國之夜”上，郎酒作為首席晚宴合作伙伴，以青花郎接待國際嘉賓。宴會現場，汪博煒以中英雙語發表演講，將中國白酒的“時間哲學”與“郎字文化”娓娓道來，為國際觀眾勾勒出一個立體豐滿的中國品牌形象。
汪博煒指出，建筑是長在大地上的凝固時間，而釀酒則是與大地交換的流動時間。無論建筑還是美酒，皆為時間的容器。朗朗乾坤之間，“郎酒”之名蘊含深厚文化意涵。“郎”字既是母親的兒郎、女子的情郎、妻子的郎君，也是仕途上的中郎將、尚書侍郎，其背后映射的是中華文化對男性正向品格的寄托與延展。通過“郎”字講品牌、講文化，不僅讓國際嘉賓更好理解品牌內核，也以一種自然、生活化的方式完成了文化話語權的轉譯。
業內普遍認為，汪博煒此次演講具有極強的文化穿透力。他不再拘泥于產品介紹或功能講解，而是從文化結構入手，以“字載道”的方式引導國際受眾理解中國白酒的精神世界。這種敘事策略，不僅提升了品牌的文化厚度，也標志著郎酒從酒業頭部品牌邁向文化頭部品牌的戰略躍升。
事實上，這并非郎酒首次在國際舞臺講述“中國故事”。此前在馬來西亞舉辦的世界廣告大會上，第五代青花郎榮獲“最具國際影響力品牌獎”，并在吉隆坡、檳城等地陸續舉辦世界品鑒會，吸引了大批海外消費者成為“郎酒鐵桿粉絲”。在國際化路徑上，郎酒不僅注重產品品質與工藝表達，更積極打造文化傳播能力，讓品牌真正“走出去、講得響、留得下”。
以釀酒為舟，文化為帆：打造中國白酒全球影響力樣本
從“敬天臺”在國際建筑獎項中頻繁獲獎，到“青花郎”成為國際社交場合的新寵，郎酒正逐步構建起以時間價值為核心的品牌體系，推動中國白酒與國際烈酒體系接軌。
這一戰略背后，是郎酒十余年來對“時間哲學”的堅守與深耕。郎酒以“釀極致美酒，敬自然之道”為初心，堅持20年儲酒制度和7年出廠標準，以時間賦予美酒以靈魂。同時在莊園打造、建筑設計、品牌傳播等方面持續高投入，通過跨界合作與場景打造實現文化升維，在全球烈酒市場中獨樹一幟。
未來，隨著全球消費者對白酒認知的不斷加深，中國白酒品牌將在國際市場迎來新一輪機會窗口。以郎酒為代表的新一代中國白酒企業，正以更開放的心態、更系統的策略，搭建中國釀造與世界文化的橋梁。從建筑到語言，從味道到哲學，郎酒正在用屬于東方的方式，詮釋世界語言，書寫屬于中國白酒的全球故事。（CIS）
校對：楊立林
