證券時報
胡華雄
2025-05-12 12:42
據媒體報道，5月10日，蘋果向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調價。
具體來看，蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應1313.06元人民幣；iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應1445.27元人民幣，其他版本同樣降價160美元。
今年的“6·18”活動將于5月13日開始，有渠道商認為蘋果此次調價就是在為即將到來的“6·18”大促做準備。
一季度大中華區銷量不及預期
5月2日凌晨，蘋果公司對外發布2025財年第二財季財報，從數據上來看，收入和利潤雙增長，并且超出了分析師的預期，整體上交出了一份不錯的開年答卷。
財報顯示，蘋果公司報告期內實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤247.8億美元，同比增長4.8%。盡管營收和利潤均實現增長，但增速較前幾個季度有所回落，反映出全球消費電子市場的整體疲軟及公司增長動能不足的問題。
不過，蘋果在中國手機市場的表現卻不容樂觀。從各地區市場來看，美洲地區、歐洲地區和大中華區是蘋果公司本季度最主要的三大收入來源，其中僅有大中華區收入出現下滑，而其他地區都有不同幅度的增長。
具體來看，本季度美洲地區的收入占比達到42.3%，同比增長8.2%；歐洲地區同比微增1.3%，而大中華區同比下滑2.3%。
此前有數據調研機構發布的一季度手機銷量數據也顯示，蘋果市場份額有所下滑。數據調研機構CounterPoint Research發布報告顯示，2025年第一季度中國智能手機市場整體銷量同比增長2.5%。其中，華為以19.4%的市場份額占據第一，而蘋果市場份額下滑至14.1%，蘋果銷售額同比下滑7.7%。
TechInsights移動終端團隊分析稱，中國對中低端手機的補貼政策（未覆蓋高端機型）及本土品牌競爭加劇是主因。盡管蘋果通過降價和推出符合國補政策的iPhone 16e試圖提振銷量，但效果有限，中國市場份額被華為、小米等品牌進一步擠壓。
高端手機比拼加劇
值得注意的是，中國手機市場正在邁向高端化，越來越多的品牌正在加速沖擊高端市場。IDC曾預計，2025年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到30.9%，同比增長2.1個百分點。
近年來，國產手機在高端旗艦機型的持續投入效果顯現。例如，小米在高端市場不斷突破，去年第四季度在600美元以上市場份額創近兩年新高。Counterpoint表示，小米2024年在高端化方面取得了顯著進展。
Counterpoint發布的研究數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場平均售價同比增長1%至364美元。
針對2025年一季度市場動態，Counterpoint高級分析師Shilpi Jain分析指出，全球智能手機市場的溫和擴張緣于生產布局的戰略調整及人工智能功能普及。除Apple和vivo外，收入增長主要來自Google、Motorola和Huawei等非前五大品牌，這表明其他廠商正通過提升產品價值組合在高端化趨勢中發揮更大作用。
