證券時報網
毛軍
2025-07-03 16:42
經過一天的網絡發酵之后，貴州茅臺官微終于在5月7日下午發布消息，張藝興正式成為茅臺文旅代言人。貴州茅臺官微稱，這是傳統與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒。
證券時報·e公司記者注意到，今年3月份貴州茅臺集團黨委書記、董事長張德芹曾率隊赴瀘州老窖、貴州珍酒考察交流，希望借鑒兄弟酒企在酒旅一體化建設方面的經驗做法，加快推進茅臺酒旅融合發展。
3月25日，在瀘州老窖相關領導陪同下，張德芹一行先后參觀了1573國寶窖池群、瀘州老窖博物館等瀘州老窖“活態雙國寶”旅游景區，以及黨群服務中心、檔案館等地，通過聽講解、看展覽、聊經驗，全面了解瀘州老窖在推進文化挖掘展示和酒旅融合發展中的創新實踐與突出成效。
3月28日，張德芹一行在珍酒李渡集團副總裁、貴州珍酒酒業總經理郭亮等陪同下，先后參觀了趙家溝生態釀酒區制曲車間、在建珍酒莊園和珍酒石子鋪廠區，通過實地考察交流，全方位了解珍酒在酒旅融合發展及提升貴州白酒消費體驗上的規劃思路和經驗做法。
酒旅康養是茅臺三大主業之一。近年來，茅臺堅持以文塑旅、以旅彰文，緊扣業態共生，大力推動酒旅融合發展。茅臺集團官網文章提到，下一步，集團將嚴格按照貴州省委、省政府有關工作部署，高標準高質量推動廠旅一體化建設，積極聯動貴州優質旅游資源，深度融入和創新“酒旅融合”業態，推動“從賣酒到賣生活方式轉變”，為打造“多彩貴州”文旅新品牌貢獻更大茅臺力量。
此外，茅臺文旅正式官宣黃小西音樂節將于5月17日~18日在貴州貴陽舉行，共同見證中國白酒文化與世界音樂美學的共鳴。屆時，茅臺文旅代言人張藝興將揭曉這場初夏音樂盛事。
早在一個月前（4月10日），在第十九屆貴州旅游產業發展大會開幕式上，貴州文旅數字形象代言人“黃小西”正式發布。4月13日，在第五屆中國國際消費品博覽會茅臺館內，茅臺文旅攜“黃小西”亮相消博會。
據悉，黃小西數字項目由省文化和旅游廳發起并指導，中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司具體牽頭執行。黃小西基于貴州旅游大模型、一碼游貴州等服務智能體打造而成，依托DeepSeek大模型支撐、本地化數據與海量文旅產品深度賦能，專為貴州旅游場景而生。
“黃小西”就是一個24h待命的虛擬導游，可以為游客提供：信息咨詢、行程規劃、智能訂購、伴游導覽、游記生成等游前、游中、游后全流程智能服務，真正實現“智旅閉環”，實現AI智能體引領貴州文旅向智慧旅游新時代發展。
針對張藝興代言茅臺文旅一事，有網友疑惑稱，茅臺這種咖位的品牌，自身知名度已經擺在那里了，還需要請代言人嗎？茅臺的高端品牌調性、商務消費場景與張藝興粉絲群體似乎并不適配。當然，這也可能是茅臺布局年輕化市場、通過代言人拓展新生代消費者的轉型戰略之一。
