證券時報網
陳見南
2025-02-12 12:34
上海錦江樂園將引入“哈利·波特”！
2月12日，錦江國際集團宣布與全球領先的媒體和娛樂集團華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生（簡稱“哈利波特制片廠之旅（上海）”）。
據介紹，該項目位于上海錦江樂園，預計將于2027年開放營業。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地。目前，合資協議與項目啟動仍處于監管審批階段。
上海錦江樂園已于1月26日起暫時閉園,將于2027年完成升級改造工作并重新開放，屆時項目有望包括哈利波特制片廠之旅（上海）、景觀公園以及摩天輪等。
游客參觀全程大約需要半天時間
《哈利·波特》（Harry Potter）是英國作家J.K.羅琳在1997—2007年所著的魔幻文學系列小說，共7部。其中前六部以霍格沃茨魔法學校為主要舞臺，描寫的是主人公哈利·波特的學習生活和冒險故事；第七部描寫的是哈利·波特在第二次魔法界大戰中在外尋找魂器并消滅伏地魔的故事。
2024年2月，上海市閔行區政府在一份提案回復中即透露，上海錦江樂園將引入“哈利·波特”，時隔一年，該消息得到證實。
據錦江國際集團透露，哈利波特制片廠之旅（上海）預計占地面積約5.3萬平方米，規劃包括室內區域以及外場區域。游客參觀全程大約需要半天時間。此外，在項目入口處還將籌備景觀公園，作為游客和普通公眾的游玩休憩場所。
據了解，哈利波特制片廠之旅（上海）營業后，將帶領游客開啟一場電影幕后探秘。在這里，游客不僅能夠探索由“哈利·波特”電影創作者們精心刻畫的標志性場景, 觀賞電影中所使用的原汁原味的服裝與道具，同時，還可以通過新奇有趣的互動裝置，體驗電影中的場景，揭秘風靡全球的小說系列如何在大銀幕上鮮活呈現。
此前，2024年4月，上海閔行區人民政府曾在一份政協提案回復中提到，錦江樂園擬與華納兄弟探索集團通過合資方式，引入“‘哈利波特的誕生’工作室之旅”項目，100%還原電影經典場景，具有沉浸式體驗、室內外園區同步規劃、區域整體煥新等特征。
在該提案的回復中，閔行區人民政府坦言，錦江樂園作為上海市第一個大型現代化游樂場，自（上世紀）80年代開業至今成為很多人兒時的回憶，但在以上海迪士尼為代表的大型沉浸式游樂項目興起的背景下，其競爭力明顯不足。
上述提案的回復中透露，根據初步測算，引入哈利波特主題樂園的錦江樂園，擬實現年接待游客200萬—250萬人次，營收1.5億—2億美元，息稅前利潤4000萬—8000萬美元。針對外界頗為關注的錦江樂園摩天輪去留問題，該份回復也有涉及，稱“中國首座巨型摩天輪”不會拆除，而是“擬進行升級改造，從108米升至168米”。
設施設備已無法滿足游客新需求
上海錦江樂園創辦于1984年10月，占地面積10.3萬平方米，擁有30多項大型游樂設施，包括國內第一座高度在百米以上的摩天輪“上海大轉盤”等。
作為上海第一家大型專業游樂園，錦江樂園曾經是上海人休閑娛樂的地標場所。然而，隨著城市發展，上海錦江樂園已從最初的地處郊區進入閔行主城區，設施設備也已無法滿足游客新需求。
閉園改造前幾天，證券時報記者實探時發現，上海錦江樂園無論入口處、售票處還是游客中心，都頗有年代感，與當下的大型樂園顯得格格不入，競爭力明顯不足。
上海錦江樂園一名保安也坦言，日常游客不算多，“設備較為陳舊，有點‘隔代了’，很難吸引年輕人游玩”。
改造打造上海文旅新地標
在上海迪士尼為代表的大型沉浸式游樂項目興起的背景下，上海錦江樂園“升級改造”成為必然選擇。
錦江國際集團介紹，將“三措并舉”，一是積極謀劃上海錦江樂園升級改造，分別為經典項目煥新升級，保留上海城市記憶。比如，上海大轉盤摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂園最具代表性的游樂項目,此次樂園升級將予以更新重建。
二是民族品牌疊加國際IP，打造上海文旅新地標。此次上海錦江樂園的改造引入國際知名IP哈利·波特，將其成為吸引全國乃至全世界影迷和粉絲的地標性項目，成為國內游玩體驗項目中的新爆款和上海文旅新亮點。
三是文旅融合主客共享，開辟市民休閑新空間。上海錦江樂園的改造升級計劃，涵蓋哈利波特制片廠之旅（上海）的開發，與之配套的景觀公園的建設以及摩天輪的更新重建，將成為市民日常休閑娛樂的好去處，在保留中心城區經典城市樂園屬性的同時，營造主客共享文旅消費新場景。
校對：彭其華
