證券時報網
闕福生
2025-02-12 17:39
燈塔專業版數據顯示，截至2月11日記者發稿，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）總票房已突破90億元，其在創造票房佳績的同時，也在A股市場激起了千層浪，帶動IP經濟概念強勢上揚。
截至2月11日收盤，IP經濟相關概念股中，浙報數字文化集團股份有限公司、武漢金運激光股份有限公司、北京光線傳媒股份有限公司（以下簡稱“光線傳媒”）等漲停，廣博集團股份有限公司（以下簡稱“廣博股份”）等漲幅超4%。
“《哪吒2》票房口碑雙豐收，與IP經濟熱度形成強勁共振，有力彰顯了IP經濟的商業價值。這一現象不僅將吸引海量資金蜂擁而入，還極大地推動了IP開發、衍生品打造以及產業鏈整合進程，有望為我國娛樂經濟高質量發展打造全新增長點。”北京科方得科技發展有限公司研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示。
商業與文化價值兼具
除了票房成績斐然，《哪吒2》電影周邊商品也掀起搶購熱潮，泡泡瑪特《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒上架后迅速售罄。FunCrazy作為官方衍生品合作品牌，推出的亞克力色紙等產品，目前也基本全線售罄。此外，多地文旅也在積極打造哪吒IP，以期贏得流量。
IP經濟作為以知識產權為核心驅動力的新型經濟形態，覆蓋周邊商品（谷子經濟）、內容創作、影視制作等多個細分領域。在數字化趨勢下，它還能借助數字技術，將文學、動漫、游戲等知識產權轉化為數字資產，在數字空間實現多元運營、交易與商業變現。
“IP經濟的火爆反映了消費者需求的增長和市場的多元化發展。年輕一代對文化娛樂內容的消費習慣改變，他們更愿意為喜愛的IP及其衍生商品買單，從而推動了IP經濟的蓬勃發展。另外，電商、社交等平臺的興起，也為IP經濟提供了更便捷、更高效的銷售方式。”廣州眺遠營銷咨詢管理有限公司總監高承飛在接受《證券日報》記者采訪時表示。
“當前，我國IP經濟呈現出強勁的發展態勢，已從單一的內容創作環節，逐步向涵蓋內容孵化、IP授權、多業態衍生開發的全產業鏈生態模式轉變。眾多市場主體敏銳捕捉到IP的戰略價值，紛紛投身布局，通過多元化運營，構建起豐富多元的盈利體系。”北京艾文智略投資管理有限公司首席投資官曹轍在接受《證券日報》記者采訪時表示。
IP經濟逐漸繁榮同樣離不開政策的助力。2024年以來，政策層面持續為IP經濟發展營造良好環境。例如，2024年2月份，上海市楊浦區人民政府印發的《楊浦區促進文化創意產業發展的若干政策》提到，構建多元內容融合的原創數字IP產業鏈條。同年7月份，浙江省人民政府辦公廳公布的《關于加快推進大視聽產業高質量發展的實施意見》明確，實施特色IP和導演編劇扶持計劃，支持原創動漫IP授權經營。2025年1月份，國務院辦公廳印發的《關于推動文化高質量發展的若干經濟政策》提出，重點支持文學、藝術、新聞、出版、影視、動漫等領域的精品創作。
中信證券發布研報稱，2025年，國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。另據深圳中商產業研究院有限公司預測，2025年國內年度授權商品零售額將達到1467億元；中國網絡文學IP市場2025年規模預計將突破3000億元。
中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥認為，未來，IP的表現形式將形成多元化發展。虛擬數字人、沉浸式數字體驗、區塊鏈數字藏品等創新業態不斷涌現，持續拓展IP的商業應用邊界。此外，IP經濟還將與文旅、教育、零售等傳統產業深度融合，創造出更多的商業與文化價值。
迎來黃金發展期
盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員余豐慧在接受《證券日報》記者采訪時表示，在政策利好不斷與市場熱度上升的雙重推動下，IP經濟展現出強大的發展潛力與活力，產業鏈上下游的上市公司也順勢成為資本市場競相追逐的熱點，或將步入一個黃金發展期。
近期，多家A股上市公司相繼披露了與IP經濟相關的業務動態。光線傳媒相關負責人表示，公司擁有數量豐富、類型多樣的IP資源，“目前，公司的IP衍生業務在正常推進中，未來將根據項目及合作情況適時推出更多衍生產品。”
據杭州順網科技股份有限公司相關負責人介紹，目前，2025ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）招商工作已全面啟動，在互動娛樂領域，公司將逐步推進“ChinaJoy”這一IP的品牌影響力和內容多樣化，后續將積極推動與游戲及動漫等頭部IP的業務合作關系。
北京捷成世紀科技股份有限公司相關負責人表示，公司積極布局IP全權、深度參與谷子經濟，目前已與多個知名IP達成合作，如贊萌露比、夏目友人帳等。公司聚焦文旅賽道促進IP周邊的線下體驗和線上消費，IP衍生品合作品類包括不限于毛絨玩具、盲盒等。此外，公司正全力推進自有渠道的搭建。
廣博股份相關負責人稱，公司將持續搶占熱門IP，并培育推廣汐西醬、MIMO等自主IP的知名度，打造多元化IP矩陣。
在浙大城市學院文化創意產業研究所秘書長、副教授林先平看來，相關上市公司應將核心競爭力聚焦于IP的原創性與內容質量，打造具有獨特文化內涵與市場辨識度的IP。同時，加強產業鏈上下游企業間的協同創新與資源整合，實現優勢互補、互利共贏。此外，企業還應積極擁抱AI、大數據等新興技術，將其深度應用于IP內容創作、用戶洞察、精準營銷等環節，提升運營效率與用戶體驗。
