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丘吉爾有一句名言：“你能看到多遠(yuǎn)的過(guò)去，就能看到多遠(yuǎn)的未來(lái)。”

兩年以前，百度說(shuō)文心一言和ChatGPT的差距約一兩個(gè)月，有人說(shuō)有3年~5年，也有很多網(wǎng)友認(rèn)為甚至要10年。但是當(dāng)DeepSeek出現(xiàn)，市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)大模型在性能效果上與全球大模型巨頭幾乎沒(méi)有差距，甚至成本有顯著優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)兩年會(huì)怎么樣？顯然，AI巨頭們正走向一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，在新一輪追逐中加快技術(shù)和應(yīng)用生態(tài)的迭代。

2月6日凌晨，OpenAI宣布擴(kuò)大ChatGPT搜索功能的用戶范圍，任何人無(wú)需注冊(cè)，就可以使用ChatGPT的搜索功能。這也意味著，OpenAI欲挑戰(zhàn)谷歌在搜索引擎界的主導(dǎo)地位。事實(shí)上早在去年，OpenAI就已經(jīng)上線了免費(fèi)的ChatGPT搜索功能，在AI搜索引擎賽道的野心一覽無(wú)余，如今更進(jìn)一步。

當(dāng)天，“ChatGPT搜索功能今起人人可用”即登上微博熱搜。谷歌也不甘示弱，同一天，谷歌正式推出Gemini 2.0系列模型，包括Flash、Pro及Flash-Lite版本，繼續(xù)提升AI能力，并提供更具性價(jià)比的解決方案。

一年前，ChatGPT還是生成式AI界的超級(jí)應(yīng)用，但是現(xiàn)在群雄并起。DeepSeek的崛起，不僅讓以O(shè)penAI、Anthropic為代表的閉源AI面臨挑戰(zhàn)，也讓谷歌、Meta開(kāi)源陣營(yíng)備感緊張，角逐之間，新的篇章已經(jīng)開(kāi)啟。

攻入搜索，OpenAI來(lái)晚了嗎？

曾經(jīng)，谷歌搜索引擎帶來(lái)產(chǎn)業(yè)躍遷。現(xiàn)在，生成式AI帶來(lái)革新，佼佼者如OpenAI正在蠶食搜索引擎市場(chǎng)。

此次OpenAI的更新重點(diǎn)在于，在ChatGPT網(wǎng)頁(yè)版上使用搜索功能時(shí)，用戶不需要賬戶，更不需登錄，只要能上網(wǎng)打開(kāi)網(wǎng)站，就能使用ChatGPT的搜索功能。

取消OpenAI賬號(hào)登錄的限制，這幾乎是把用戶使用ChatGPT的門(mén)檻降到最低。為了提高用戶增長(zhǎng)，OpenAI也是放了大招。

從ChatGPT出圈的那一天，不少業(yè)內(nèi)人士就向記者指出，搜索引擎是可以預(yù)見(jiàn)的重要應(yīng)用方向，因?yàn)闊o(wú)需像傳統(tǒng)搜索引擎那樣篩選大量網(wǎng)頁(yè)，而是直接獲得高度整合的答案。原先的搜索依賴于關(guān)鍵詞匹配，現(xiàn)在則是通過(guò)語(yǔ)義理解直接生成總結(jié)內(nèi)容，效率大大提高。

搜索引擎優(yōu)化公司Semrush的最新報(bào)告顯示，截至2024年12月，谷歌擁有65億獨(dú)立訪客，而ChatGPT有5.66億獨(dú)立訪客。雖然目前從用戶量來(lái)說(shuō)，AI產(chǎn)品和谷歌、百度等搜索引擎相差甚遠(yuǎn)。但是，AI正在重塑用戶的搜索交互習(xí)慣，在使用成本進(jìn)一步降低以后，ChatGPT等產(chǎn)品的用戶數(shù)量有望持續(xù)增加。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著AI產(chǎn)品的進(jìn)擊，以谷歌為首的搜索引擎將受到一定沖擊。不僅僅是ChatGPT，目前豆包、DeepSeek、Kimi等都已經(jīng)布局了免費(fèi)的“search”（搜索）功能，逐漸成為信息整合的重要渠道。相比以往粗放型的整合，現(xiàn)在大家在呈現(xiàn)資料時(shí)，基本都會(huì)標(biāo)注引用的來(lái)源鏈接，方便用戶進(jìn)行信息的核查和確認(rèn)。

搜索賽道，已經(jīng)擁擠。但是，谷歌的壁壘也非輕易突破。一位AI資深從業(yè)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“ChatGPT還是開(kāi)放得太晚了，它的策略應(yīng)該是更加快速地把API請(qǐng)求能力解決，把流量承接住，現(xiàn)在谷歌的方案已經(jīng)調(diào)整過(guò)來(lái)了。對(duì)于谷歌而言，它的優(yōu)勢(shì)不僅在搜索算法，最主要的是累積的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)快照，它知道大家想要搜索什么，包括搜索和一整套體系，有著深厚的護(hù)城河。現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的很多搜索產(chǎn)品已經(jīng)全面免費(fèi)，OpenAI未免晚了一些。”

在他看來(lái)，“OpenAI太不OpenAI，ChatGPT定位太窄，不應(yīng)該只是chat，應(yīng)該有更多的業(yè)態(tài)應(yīng)用，因?yàn)樽o(hù)城河太窄，其他公司通過(guò)開(kāi)源很快會(huì)進(jìn)入這些市場(chǎng)，領(lǐng)先的身位太少，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用很短時(shí)間就能追上。”

再看谷歌，谷歌也在加速AI搜索的布局，其“Search Generative Experience(SGE，搜索生成體驗(yàn))”升級(jí)為AI Overviews，并將Gemini結(jié)合到傳統(tǒng)搜索引擎中，通過(guò)AI直接在搜索頁(yè)面生成回答，與ChatGPT搜索形成直接競(jìng)爭(zhēng)。剛剛更新的Gemini新系列，更是進(jìn)一步降低價(jià)格，提升性價(jià)比，吸引用戶。

同時(shí)，ChatGPT搜索在信息來(lái)源透明度方面仍面臨挑戰(zhàn)，AI生成的部分內(nèi)容還是難以追蹤原始數(shù)據(jù)出處，幻覺(jué)問(wèn)題也需要解決。而谷歌的網(wǎng)頁(yè)搜索覆蓋范圍仍然更廣，在實(shí)時(shí)性和新聞?lì)悆?nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)。

可以看到，谷歌是在原有的搜索能力基礎(chǔ)上，結(jié)合大模型整合答案，而ChatGPT等是基于AI重新構(gòu)建搜索能力，這是一場(chǎng)新的搜索入口之爭(zhēng)。

DeepSeek硬剛，價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)

為何一夜之間，OpenAI和谷歌幾乎同步更新？也許DeepSeek橫空出世，令巨頭們“亞歷山大”。

1月11日前后，DeepSeek在全球上線APP，硬是在ChatGPT、豆包等產(chǎn)品中脫穎而出，走出了陡峭的增長(zhǎng)曲線。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek在發(fā)布的前18天內(nèi)累計(jì)下載量達(dá)1600萬(wàn)次，幾乎是OpenAI ChatGPT推出同期下載量900萬(wàn)次的兩倍。

根據(jù)AI產(chǎn)品榜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，DeepSeek應(yīng)用（APP）從發(fā)布到1月31日，上線僅21天。日活躍用戶（DAU）達(dá)到2215萬(wàn)，是ChatGPT日活用戶的41.6%，超過(guò)豆包的日活用戶1695萬(wàn)。DeepSeek上線20天全球日活躍用戶（DAU）突破2000萬(wàn)，成為全球增速最快的AI應(yīng)用。

雖然用戶總量和日活數(shù)據(jù)上，DeepSeek當(dāng)前的數(shù)量和ChatGPT的用戶規(guī)模仍有一段距離。但是，DeepSeek的高速增長(zhǎng)已經(jīng)刺激到全球大模型廠商。

Counterpoint首席分析師Wei Sun向記者指出：“一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，開(kāi)源AI和閉源AI之間的差距正在縮小。DeepSeek和Meta的開(kāi)源AI使OpenAI這樣的專有模型面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力。開(kāi)源LLMs在性能上接近專有模型，代表了AI領(lǐng)域的一次變革性轉(zhuǎn)變。”

從上周開(kāi)始，OpenAI就動(dòng)作頻頻，除了向所有用戶開(kāi)放搜索功能外，降成本成為另一個(gè)重要課題。

上周五，OpenAI火速上線了最新的推理模型o3-mini，并且OpenAI向所有用戶開(kāi)放了o3-mini在ChatGPT和API中的使用權(quán)限。

與此同時(shí)，新模型大幅降價(jià)，o3-mini定價(jià)為輸入每百萬(wàn)tokens 1.10美元，輸出每百萬(wàn)tokens為4.40美元。雖然這個(gè)價(jià)格已經(jīng)比o1-mini低63%，但相比DeepSeek依然是高價(jià)。

DeepSeek R1的API定價(jià)為每百萬(wàn)輸入tokens0.14美元（緩存命中）/0.55美元（緩存未命中），每百萬(wàn)輸出tokens2.19美元。

新的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，谷歌同樣加入戰(zhàn)局。在最新發(fā)布的一系列模型中，Gemini 2.0 Flash-Lite的價(jià)格是每百萬(wàn)tokens0.3美元，是谷歌目前最便宜的模型；Gemini 2.0 Flash現(xiàn)每百萬(wàn)tokens文本輸出需花費(fèi)0.4美元，以處理長(zhǎng)文本為例，其比Gemini 1.5 Flash的定價(jià)便宜了一半；Gemini 2.0 Flash Thinking實(shí)驗(yàn)版現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放使用，還可以訪問(wèn)、提煉并總結(jié)YouTube視頻內(nèi)容。

DeepSeek的快速崛起不僅僅是一個(gè)技術(shù)成功的象征，它所引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在深刻改變AI行業(yè)的格局。傳統(tǒng)巨頭如OpenAI和谷歌將面臨更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：一方面，他們必須在保持技術(shù)創(chuàng)新和領(lǐng)先地位的同時(shí)，積極應(yīng)對(duì)DeepSeek等新興力量帶來(lái)的價(jià)格和用戶挑戰(zhàn)；另一方面，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度也可能迫使這些巨頭重新評(píng)估其商業(yè)模式，甚至改變以往的盈利策略。未來(lái)，AI市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為復(fù)雜。