證券時報網
王小偉
2025-02-06 10:36
2025年春節檔，我國電影市場迎來前所未有的狂歡——總票房突破100億元，觀影人次刷新歷史紀錄，爆款影片熱度持續走高。
每經記者宋美璐攝
時隔5年回歸的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以超過52億元（截至2月5日下午2點）的票房對同檔期影片形成碾壓之勢，登頂我國電影市場春節檔歷史票房冠軍，其走勢更是拉長了春節檔的熱度周期，為大盤持續貢獻票房增量。與此同時，往年春節檔的穩定選手《熊出沒·重啟未來》（以下簡稱《熊出沒》）意外摔跟頭，被《哪吒2》搶走親子市場，“唐探”系列穩扎穩打，而投資巨大的《蛟龍行動》卻在勁旅環伺中敗北。
這個“最強春節檔”交出了一份滿意的答卷，觀眾的熱情點燃了電影市場，值得驚喜的是，頭部影片的“合家歡”屬性帶領中低頻觀眾重回影院。票房數字背后，折射出我國電影市場怎樣的新趨勢？《每日經濟新聞》記者總結了我國電影市場2025年春節檔之“最”。
最強春節檔 票房最高，人次最多
早在預售階段，2025年春節檔便已展現強勁勢頭——多部續作攜經典IP強勢回歸，肖戰、于適等高人氣演員的加盟更是助推市場熱度，因此2025年春節檔也被業內譽為“史上最強春節檔”。
事實證明，這一檔期并未辜負期待，不僅在預售期即刷新多項紀錄，更在正式上映后一路高歌猛進，票房節節攀升。
“已經是（正月）初七了，單日票房還能接近8億元，前所未見的盛況！”近日，一位影院經理在從業者微信群中驚嘆道。彼時，市場正向著80億元票房沖刺，短時間內便再創新高，突破90億元大關，春節檔票房紀錄再次被改寫。
2月5日，據央視新聞援引網絡平臺數據，截至2月5日13時29分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破100億元，國內影史紀錄隨之刷新。2025年春節檔的總觀影人次突破1.7億，超越2024年春節檔的1.61億人次，創下中國影史上的春節檔觀影人次新高。此外，2025年正月初一場均人次及上座率均為近6年最高，2025年春節假期中連續7天單日票房大盤突破10億元，為整個電影市場帶來一場久違的狂歡。
時隔5年，《哪吒2》又打了一場漂亮仗。要說2025年春節檔最得意的影片，非《哪吒2》莫屬。從票房上看，《哪吒2》以超過52億元的票房占據春節檔的半壁江山，這一票房數字超越了2019年上映的《哪吒之魔童降世》的50.35億元總票房，《哪吒2》成為2025年春節檔票房冠軍，觀影人次超過9000萬，影片累計票房仍在穩定增長，有望進一步攀升。
從口碑上看，《哪吒2》是2025年春節檔唯一一部豆瓣評分超過8分的影片——獲評8.5分。而同期其他電影，除了《熊出沒》外，評分均不足7分。
2月3日，電影行業分析師連城易脆表示：“《哪吒2》成為春節檔歷史票房冠軍，也呼應著近兩年好萊塢動畫電影的熱賣，說明優質動畫電影的確擁有非常龐大的市場。”
最意外格局 《蛟龍行動》票房“溺水”
“整體超出預期！知道《哪吒2》會火，沒想到‘爆’成這樣。《唐探1900》算是穩定發揮，沒想到《封神2》掉隊這么快，也沒想到《熊出沒》被《哪吒2》打了個趔趄，更沒想到《蛟龍行動》直接被淹。”2月4日，濟南新世紀電影城經理李言魯告訴《每日經濟新聞》記者。
《哪吒2》帶飛2025年春節檔的同時，也讓2025年春節檔呈現斷層格局。
截至2月4日下午3點，《哪吒2》與以21億元票房居于第二名的《唐探1900》有超過20億元的斷層差距。緊隨其后的《封神第二部：戰火西岐》以不足10億元的票房，與《唐探1900》再次形成斷層。隨后是《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）和《熊出沒》在5億元票房等級徘徊，最后是《蛟龍行動》僅收獲不足3億元的票房。
“《哪吒2》大大分流了親子觀影（群體）。”李言魯分析道，《哪吒2》覆蓋了各年齡階段，以前是一家人陪孩子看“熊出沒系列”，而2025年春節檔有小朋友的家庭都是選擇《哪吒2》。
貓眼專業版顯示，一直穩定發揮被稱為春節檔“票房分界線”的“熊出沒”系列電影，在2025年春節檔已收獲5億元票房，如無意外，這一數據為該系列近4年來最低票房，而該系列的電影在2024年春節檔的最終票房為13.69億元。
2月4日，貓眼研究院分析師孫溪研談道：“《哪吒2》上映后釋放出的高口碑帶動影片迅速‘破圈’，形成票房的虹吸效應，上映第三日起強勢‘逆跌’（指逆勢上升）。《唐探1900》作為系列電影的第四部作品，也就是前傳，本身有良好的認知基礎，口碑也較前作有所回升，在《哪吒2》的重壓之下整體發揮穩定。《熊出沒》受《哪吒2》的沖擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒2》分流嚴重，造成整體票房表現較前兩部有所回落。其余幾部影片因上映后口碑爭議較大，未能與《哪吒2》很好地競爭。”
最具爭議排片 預售領跑未能撬動排片
“爭排片”是春節檔不變的話題，2025年春節檔也不例外。從預售起，片方就用各種動作爭取更多排片，如“送周邊”“包場”等。《射雕》曾以預售時影片票房一日破億元、正式上映前一天預售票房超過3億元的成績，領跑預售票房榜。
盡管《射雕》預售成績不凡，但面對春節檔這個重要檔期，影院作排片決策時仍然非常謹慎，影片的預售成績并未能有效撬動排片。
與此同時，博納影業集團創始人、董事長于冬也在朋友圈為《蛟龍行動》爭取排片：“懇請各位院線影院同仁在春節檔往后的日子里，多給《蛟龍行動》一些有效場次。”
貓眼專業版顯示，春節檔整體排片和票房成正比，《哪吒2》的排片占比為35.3%，遙遙領先，《射雕》和《蛟龍行動》分別獲得6.3%和2.9%的排片。
“《射雕》粉絲帶來的超高預售并沒有轉化成對應的排片占比，說明影院人對于粉圈效應有著非常清晰的認識。”連城易脆說。
隨著《哪吒2》走高，越來越多的影院開始不惜冒著被投訴的風險，取消部分影片原本排片，為《哪吒2》擠出空間。
記者注意到，上海有影院將2/3的放映廳用來播放《哪吒2》，一天排了20場，從上午10點半直到凌晨1點結束，從早放到晚。在上海目前最大的電影放映廳——上海大光明電影院一號廳內，2月4日下午有超過1000人同場觀看《哪吒2》。一位上海的影院經理告訴《每日經濟新聞》記者，該影院目前《哪吒2》票房遙遙領先，春節期間上座率多在80%以上，黃金時段上座率基本是100%。
“春節檔考量的更多是路人盤，老百姓喜歡才是硬道理。”李言魯表示，春節期間排片是看哪部影片上座率更高、賣得更快，要“效率最大化”。
最熱鬧影院 搞好春節檔還需硬功夫
過去幾年，業內總是在思考如何讓觀眾重回影院，2025年春節檔似乎做到了這一點。
《哪吒2》作為2025年春節檔頭部影片，“合家歡”屬性強，帶動每次購票3張及以上的消費人群占比較往年持續提升，足見其家庭觀影屬性強。
李言魯認為：“今年春節檔有大量曾經的電影市場主力觀影人群，在相隔較長時間后因影片口碑回到電影院，尤其是中老年等中低頻（觀影）觀眾占比增加。”
上海電影總經理戴運在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，總體而言，2025年春節檔表現好于預期。他認為其中原因是，一方面是大眾觀影熱情高；另一方面是影片整體品質高；同時，各大影院提前作好了從排片到票價、銷售、現場布置、服務等方面準備。
“今年春節真正形成了一種熱情，把到電影院觀影變成新的文化習俗，對整個電影行業都有提振信心的作用。”戴運說。
此次春節檔也為行業作出了指引。“影片口碑在競爭激烈的大檔期尤為重要。”孫溪研總結道。
“春節檔相比其他檔期風險更高，檔期+競品的雙重影響下，口碑顯得更加重要。影院端會根據影片首日表現迅速調整次日排片，整體格局基本第三日就會固定。對于想要在春節檔搏高票房的影片來說，必須事先對自己的影片做好全面精準的分析：本體質量的競爭力、熱度能否撐起首日票房、核心受眾量級如何等，否則就會顯得很被動，后續票房走勢也容易被同檔競品的競爭力影響。”孫溪研表示。
（舒冬妮對本文亦有貢獻）
