證券時報網
吳永芳
2025-02-06 10:09
證券時報記者 吳志
剛剛過去的2025年春節檔創下了新的檔期票房紀錄。今年春節檔上映的影片“工業大片”屬性明顯?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧?！返榷际且曅Т笃Ｔ谶@些影片帶動下，更多觀眾今年選擇在體驗更佳的特效廳觀影。
特效廳又稱特殊廳，是包括巨幕廳、音效廳、高幀廳、4D廳等在內的特殊類型影廳的統稱。國內觀眾最熟知的特效廳品牌包括有著巨大尺寸銀幕的IMAX影廳和主打先進音效、視效的杜比影院。
近年來，隨著國產電影科技的進步，以中國電影旗下CINITY為代表的國產電影放映系統快速發展。目前，CINITY已成為國內特效廳市場的重要組成部分，共同為觀眾提供豐富多樣的觀影體驗。
1 “國產特效廳”崛起
2021年11月國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》提到，到2035年,我國將建成電影強國,中國電影實現高質量發展。規劃提出，“十四五”時期我國電影要努力實現“電影科技能力顯著增強”等發展目標。
在電影產業中，放映是連接電影生產、影院和終端消費者的重要一環。早年的電影放映靠的是一臺放映機和一塊幕布。隨著電影科技的進步，如今的電影院里已滿是“高科技”，在主打更佳觀影體驗的特效廳里更是如此。
按照屬性功能不同，特效廳大致可以分為巨幕廳、音效廳、高幀廳、4D廳等。按照品牌區分，目前主流特效廳品牌有IMAX、杜比影院及中影CINITY、中國巨幕、MX4D等。
由于觀影體驗更佳，特效廳的票房產出相較普通廳更高。根據行業研究機構拓普數據近期發布的《2024年中國電影產業年報》，2024年我國特效廳數量為9949個，占全國影廳總數的12.3%；而2024年特效廳產出的票房為85.3億元，約占國內電影總票房的20%。
近年來，特效廳市場隨著消費者高端觀影需求的提升而不斷增長。整體來看，從2018年到2024年，特效廳的數量持續提升。2018年，國內特效廳占全部影廳的9.8%，2024年這一比例已提升至12.3%。
另一個值得關注的趨勢是，此前被國外品牌主導的特效廳市場，已經有了更多的國產品牌身影。前述報告顯示，2024年，中影CINITY品牌特效廳的票房達到2.49億元，較2019年的1.31億元近乎翻倍。
作為最為大眾熟知的特效廳品牌，IMAX在國內市場長期占據優勢地位。但報告顯示，國內IMAX影廳的票房已從2019年的24.3億元降至2024年的14.36億元；杜比影院也從1.9億元降至1.18億元，近幾年的發展相對滯后。
從《阿凡達》系列電影的放映變化中，也能直觀地感受到國產放映系統的進步。2010年《阿凡達》在國內上映，為觀眾提供了全新的IMAX、3D電影體驗。當時由于國內僅有十多個IMAX影廳，《阿凡達》IMAX版本一度一票難求。
到了2022年底，《阿凡達2》國內上映時，觀眾在IMAX、杜比視界版本外，有了CINITY、中國巨幕等更多選擇。尤其是CINITY系統，被認為是最適配《阿凡達2》的放映格式，該片導演卡梅隆也指定中影CINITY為《阿凡達2》影片在中國和多個國家及地區的獨家首映式合作伙伴。
2 靠什么打動觀眾？
特效廳不僅僅是一塊更大的銀幕或更好的音響，其背后是一套完整的放映系統以及完成運營的高端影院品牌。通過這套高端放映系統和匹配該系統單獨制作的高格式版本影片內容，高端特效影廳能為觀眾提供更好的觀影質量，打造完整沉浸的觀影體驗。
有知名電影博主向記者表示，平時看電影時會比較關注放映的是否為特效廳。尤其是在觀看好萊塢大片等視效要求高的影片時，會在綜合考慮價格、距離的基礎上優先選擇特效廳。
該博主還介紹，雖然IMAX在特效廳市場仍占比較高，但平常觀影不一定選擇IMAX，CINITY影廳已經成為他的重要選項之一?！癈INITY影廳的主要優勢是價格低于IMAX，如果位置離我近，我會優先選擇CINITY。從體驗來說，CINITY的亮度比較高，給我的體驗也很好?！?/p>
截至2024年底，國內已開業CINITY影廳180個，全球范圍內還有20多個影廳已經完成安裝待開業?！拔靼嘌?、德國、瑞士、美國等國家均已鋪設CINITY系統，近期德國又簽訂了10套CINITY LED放映系統?！敝袊娪捌煜轮杏翱萍紙绦卸逻呂∠蜃C券時報記者表示。
在國外品牌云集的特效廳里，國產科技是如何實現突圍的？據中影科技介紹，中影CINITY電影系統開創性實現了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映高新技術的融合，這些技術與觀影體現息息相關。
“采用最新的LED顯示技術，是CINITY實現‘換道超車’的核心競爭優勢。LED顯示技術，目前IMAX及杜比影院尚未研發，而中影最新研發的LED顯示屏技術，已突破巨幕影院畫幅比4：3的瓶頸。2024年中影科技成功中標的上?？萍拣^巨幕影院改造項目，正是用了這一技術。”邊巍介紹。
CINITY系統的另外一個核心優勢是高幀率。據了解，CINITY開發了CINITY AMR技術，可以將影片幀率從24幀提升至48幀、60幀，最高至120幀。更高的幀率，可以為觀眾提供更清晰、流暢的畫面。另一方面，CINITY也在向原生高技術格式影片制作拓展，據了解，目前CINITY高幀率攝影機已經推出，并在《志愿軍》等影片中應用。
“CINITY放映系統的整體構架、方案和所有技術指標均由中影CINITY設計并提出。中影CINITY的最初目標，就是希望通過電影放映環節的創新突破，不斷向電影的前端拓展，最終打造一條完整的高技術格式電影產業鏈，形成標準體系，使其具備全球化推廣應用的基礎條件，讓中國電影產業在國際電影行業獲得更多的話語權和主導權?！边呂≌f。
3 下行期更需科技撐腰
2024年，國內電影產業降溫明顯。全年累計票房約425億元（含服務費，下同），較2023年的549億元減少124億元，降幅22.6%。相較于整體票房，特效廳去年的票房也整體下降23.4%。
有業內人士向記者表示，這一方面是因為好萊塢巨制等頭部視效影片匱乏，導致特效廳需求受到沖擊；另一方面，行業下行期，影院需要考量特效廳的投入產出比，使得特效廳的推廣受到一定阻礙，“當前不論是IMAX、杜比影院還是CINITY影廳，都面臨這樣的問題”。
不過，這并不意味著電影市場不需要特效廳。相反，特效廳仍將是電影市場的重要組成部分，也將是下行期里行業的重要支撐。
前述業內人士向記者表示，特效廳的綜合體驗更好，即便不是觀看視效大片，觀眾也會喜歡更大的銀幕。對于影院來說，特效廳的收益也相對更高。
“2024年特效廳在整體票房中所占的比例很高。全球2%的高端特效廳產出的票房占整體的25%以上。正是特效廳在市場份額上的貢獻，讓我們看到了特效廳的發展前景，驅動我們持續加大對CINITY的投入。”邊巍表示。
根據拓普電影智庫數據，2024年票房排名靠前的影片中，《熱辣滾燙》《抓娃娃》《年會不能?！穪碜蕴匦d的票房都在23%以上；兩部進口科幻片《異形：奪命艦》《毒液：最后一舞》特效廳票房分別占45.9%、38.2%。
視效大片是推動特效廳市場發展的重要動力。“之前視效大片數量有所減少，是因為有一些不可抗力因素，特別是疫情導致全球產業停滯以及好萊塢罷工。但目前可以看到，2025年好萊塢將發布大量視效大片，市場供給并未減少?！边呂”硎尽?/p>
“隨著電影市場的復蘇，各種影廳的出現給影院帶來更多差異化的競爭優勢。其次，電影內容的日益豐富，放映質量的提高，會讓觀眾對于特效廳更為關注。相關研究發現，高格式影廳仍能帶來額外的收入。未來觀眾對觀影感受以及影廳環境要求越來越高，高端放映市場仍有很大的發展勢頭?！边呂≌f。
