券商中國
楊慶婉
2025-02-05 14:57
國內(nèi)忙著過年，但位于泰國曼谷的天門市東盟海外倉仍在高速運轉(zhuǎn)，時尚新潮的天門衣裳，通過海外倉發(fā)往希音、Lazada等電商平臺的倉庫，再配送到本地的買家手中。
“服裝賣全球，春節(jié)不打烊”，是湖北省中部小城天門市的真實寫照。在這里，聚集了6800多家服裝加工制造企業(yè)，服裝電商企業(yè)平臺注冊商鋪數(shù)量共計12000多家，從業(yè)人員16萬余人，而就在幾年前，他們還在廣東、江浙一帶打工。借著電商直播和跨境電商的興起，分散在外地的天門籍服裝人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在天門形成了服裝電商產(chǎn)業(yè)的聚集地。
天門服裝賣全球
紡織行業(yè)是天門的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。上世紀八九十年代，40萬天門服裝人外出打工，“天門裁縫手藝好，出貨快”的名氣在外。
近年，跨境電商和電商直播的興起，改變了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的生產(chǎn)銷售模式，讓服裝生產(chǎn)加工訂單的獲取方式對地域的依賴性大大降低，這讓外出打工的天門服裝人看到了“新打法”。
他們從直播間看數(shù)據(jù)，與希音、temu、快手等國內(nèi)外電商平臺緊密合作，以“小單快反”“爆單快反”等模式快速響應市場需求，將一個個爆款賣向全國、全球。
帶著新思路、新打法，天門籍的服裝人開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。近年一些在廣州、深圳做服裝加工的天門人，紛紛將生產(chǎn)、加工、倉庫從外地搬回天門。
近年，天門市政府在人才支持、品牌應用、跨境電商等方面也提供了“真金白銀”的利好政策，加快了天門籍在外服裝電商企業(yè)的回流。
記者在天仙大道附近看到，這里有多個服裝電商產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集了大量面料、輔料、印花、車機配套企業(yè)，這里的倉儲物流、快遞等供應鏈節(jié)點也十分齊全。
春節(jié)期間招商不打烊
天門白馬服裝原創(chuàng)電商基地是天門市政府在2023年引進的一個大型服裝電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。今年1月1日，電商基地正式開園。該園區(qū)招商負責人王文彬告訴記者，春節(jié)期間，天門服裝原創(chuàng)電商基地不打烊，方便從全國各地返鄉(xiāng)的天門服裝人過來考察了解。
白馬服裝原創(chuàng)電商基地占地面積660畝，總建筑面積55萬平方米，規(guī)劃有面料區(qū)、輔料區(qū)、生產(chǎn)加工區(qū)、電商直播區(qū)以及智能工廠、智能云倉等，涵蓋服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，目前一期規(guī)劃建設的35棟廠房已交付使用。
已經(jīng)駐白馬園區(qū)的服裝企業(yè)中，不少是希音、拼多多temu等海外電商平臺供應鏈上的重要合作伙伴，他們跟隨著跨境電商的成長，一步一步撬開了海外市場的大門。
近三年，天門服裝電商交易額依次突破200億元、400億元、500億元。其中，在抖音、拼多多女裝板塊和TEMU、希音等跨境電商業(yè)務交易量上，天門位列湖北省首位。隨著產(chǎn)業(yè)的聚集，天門獲評“中國服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”。2024年，“天門衣尚”供應鏈平臺、天門東盟海外倉相繼投入運營，將助力天門服飾繼續(xù)行銷海內(nèi)外。
校對：彭其華
