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“放下鋤頭鐮刀，輕松拿起鼠標”！實探豫東首個淘寶村丨新春走基層

來源：證券時報網(wǎng)作者：張淑賢2025-02-04 19:42

“放下鋤頭鐮刀輕松拿起鼠標”，豫東首個“淘寶村”——王營村流傳著這句話：常住人口1000多，近半村民投身電商行業(yè)，農(nóng)忙時種地，農(nóng)閑時從事電商，村民們的身份按需轉(zhuǎn)換。

電商熱潮緣何在這個豫東小村莊里興起？又給村民生活帶來了怎樣的變化？2025年蛇年春節(jié)前夕，證券時報記者趁春節(jié)返鄉(xiāng)之際，到“豫東淘寶第一村”一探究竟。

近半村民從事電商產(chǎn)業(yè)

王營村位于河南省夏邑縣西南角，全村90%以上的村民都姓王。1月25日，記者在夏邑縣城驅(qū)車約半小時即進入王營村。“豫東淘寶第一村”的門牌前，村民們來去匆匆，忙著置辦年貨。

路過的村民說，村里以前是大白菜基地，后來逐步轉(zhuǎn)型，發(fā)展起電商產(chǎn)業(yè)。

王營村代理村支書王群喜，趕來接受記者的采訪。今年36歲的他，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已達10年。2015年，響應政府返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的號召，王群喜從鄭州回到家鄉(xiāng)王營村，投身電商產(chǎn)業(yè)，如今已是村里電商產(chǎn)業(yè)的帶頭人。

在王群喜的大棗加工車間，他向記者介紹，大棗從新疆農(nóng)戶手中收購，運回來后，經(jīng)過分級、清洗、加工和包裝等一系列流程后，在電商平臺上出售。

“咱村發(fā)展電商最早可追溯到2008年，當時在鄭州從事電商行業(yè)的幾名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過淘寶等平臺銷售新疆大棗等產(chǎn)品。”王群喜告訴記者，村里其他人紛紛效仿，逐步發(fā)展到目前近半村民都在從事電商行業(yè)。

在電商產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模后，當?shù)卣吹搅嗽摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΓI建了村級電商產(chǎn)業(yè)園。

2018年，王營村利用約100畝集體土地興建了夏邑縣第一個村級電商產(chǎn)業(yè)園。目前，該電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)已達22家，每年網(wǎng)絡零售額約2億元，平均每天3萬余件快件發(fā)往全國各地。

“22家的電商企業(yè)主，基本都是90后。”王群喜笑稱，自己1989年出生，已經(jīng)屬于年齡大的了。

記者到達時，正值春節(jié)放假期間，產(chǎn)業(yè)園里靜悄悄。王群喜說，早來個三五天，就能趕上年貨發(fā)貨高峰期，那時道路兩旁都會擠滿各家快遞公司的發(fā)貨車。

2019年10月，王營村被評定為“中國淘寶村”，成為豫東地區(qū)首個獲此殊榮的專業(yè)淘寶行政村。

電商成為夏邑的名片

“電商可以說是咱夏邑的一張名片了。”王群喜感慨道。

王營村所在的何營鄉(xiāng)是“中國淘寶鎮(zhèn)”。記者途經(jīng)何營鄉(xiāng)集市時發(fā)現(xiàn)，水煎包、燒餅、麻花等小吃的叫賣聲此彼起伏，乍一看，這里與豫東其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)并無二致。盡管記者仔細搜尋，也絲毫未見電商、網(wǎng)購的痕跡，不禁心生疑惑：這真的是遠近聞名的“淘寶鎮(zhèn)”嗎？

就是這樣一個低調(diào)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，卻有著大小電商生產(chǎn)企業(yè)1000余家，網(wǎng)上活躍實名注冊店鋪4500余家，網(wǎng)上銷售人員1200余人，圍繞電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員4000多人。全鄉(xiāng)入駐物流快遞服務企業(yè)14家，全年出港件達到3300萬單，占夏邑全縣60%以上的份額。

何營鄉(xiāng)是夏邑縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。來自夏邑縣相關部門的一份數(shù)據(jù)顯示，目前全縣擁有淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個，居全省縣域第一，淘寶村4個，居商丘市第一，全縣電商企業(yè)5000余家，從業(yè)人員5萬余人。

“電商產(chǎn)業(yè)最初是‘散兵游勇’，后來是在政策的支持下逐步做大。”王群喜說。據(jù)了解，早在2015年，夏邑縣即率先成立了由縣長任組長的電子商務工作領導小組和電商龍頭企業(yè)工作專班，設立正科級事業(yè)單位夏邑縣電子商務中心。以創(chuàng)建“電子商務進農(nóng)村示范縣”為契機，通過電商平臺，重新賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新動能。

10年來，電商產(chǎn)業(yè)對村民生活的改變顯而易見。“60多歲的村民，每天能拿到80多元的工錢，一個月大概是2000—3000元，一年下來約3萬元。”王群喜向記者表示，“農(nóng)閑時，其他村可能有三五個人聚在一起閑聊，我們村沒有，根本找不到閑人，都在忙著掙錢。”

在王營村，流傳著“放下鋤頭鐮刀輕松拿起鼠標”的說法。王群喜解釋，這是一種形象的說法，實際上，如今種地多靠機械化，只在種植和收割時忙一陣，村民變身農(nóng)民，農(nóng)閑時，村民即變身為電商從業(yè)人員或工人。

在采訪中，王群喜提到一個案例，一位60多歲的大娘，拿到工資后去買了一輛電動車，“說是‘用自己的工資買的’，特別興奮。”

積極探索轉(zhuǎn)型新路徑

產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)太卷等因素，都在制約著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。

“現(xiàn)在行業(yè)競爭激烈。”王群喜舉例稱，100萬元的銷售額，利潤率只有5個點（5%），原因在于“行業(yè)太卷”“同質(zhì)化太嚴重”。他感慨，以前中間商還有差價，現(xiàn)在即便沒有中間商，競爭依然激烈到了極點。

目前，王群喜與他所在的王營村，均在思考出路：要么做品牌，雖然這條路艱難且耗時長，但長遠來看是戰(zhàn)略之舉；要么區(qū)分賽道，將產(chǎn)品做出差異化。

“村里電商基礎設施建設也需加強，比如農(nóng)產(chǎn)品標準的制定，只有這樣才能更好地引導鄉(xiāng)村電商市場的良性發(fā)展。”王群喜說。

無論是賽道區(qū)分還是標準制定，都絕非易事。與此同時，未能及時跟上新興電商的步伐，也是王營村電商產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸之一。

“村里主要還是以從事淘寶、拼多多和京東等傳統(tǒng)貨架電商為主。”王群喜介紹，包括他自己在內(nèi)，均嘗試過抖音電商，但因種種原因未能成功。在他看來，鄉(xiāng)村電商目前仍處于“小而散”的狀態(tài)。

欣喜的是，王群喜已經(jīng)有了新打算，他認為要多與外界接觸，學習先進經(jīng)驗，取取經(jīng)。當被問及2025年是否會組織出去學習時，他給出了肯定的回答：“有這個想法，今年一定會。”

夏邑縣去年印發(fā)的《農(nóng)村電子商務“領跑縣”工作實施方案》（以下稱《實施方案》)中指出，將加快推動電商與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、生活服務業(yè)、專業(yè)市場、外貿(mào)、文旅、物流等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，促進全縣電商由散變聚、由小變大、由大變強。同時，引導企業(yè)利用電商、直播、短視頻等形式拓展與客商的對接合作，拓展進出口企業(yè)的銷售渠道，提升全縣跨境電商交易規(guī)模等。

相信在不斷探索和學習中，包括王營村在內(nèi)的鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。《實施方案》指出，到2026年，夏邑縣力爭全縣網(wǎng)絡零售規(guī)模超150億元，年均增長20％；打造5個以上電商產(chǎn)業(yè)集群，培育1個以上年網(wǎng)絡零售規(guī)模超500萬元的電商區(qū)域公共品牌。