證券時報網
孫憲超
2025-02-05 19:21
乙巳蛇年已至，各地節日氣氛濃厚！春晚、影視、黃金均創新紀錄！
全國各地張燈結彩，開啟“春節模式”。雖然地方習俗不同，但同樣熱烈喜慶。安徽黃山以非遺表演魚龍舞歡慶新年；江蘇南京則是“文化過年”，蘇繡、云錦、金箔鍛制等特色非遺應有盡有；港澳地區也分別舉辦國際匯演、金龍巡游等活動，共賀新春。
央視春晚：直播收視創歷史最好成績
除夕看春晚，是中國人慶祝春節的重要傳統。作為申遺成功后的首屆春晚，2025蛇年春晚用滿屏新意向全球觀眾奉上了一道中國味濃郁的文化盛宴。
國內方面，截至1月29日8時，總臺春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億次，比去年同期提升26.04%，創歷史最好成績。“豎屏看春晚”直播播放量達5.3億次，較去年同期提升25.3%；“豎屏看春晚”直播用戶人數達3億人，較去年提升16.73%。首次推出的無障礙轉播及報道全媒體觸達5897萬人次。
海外方面，截至1月29日18時，總臺春晚海外傳播多項數據再創新高，全面刷新歷史紀錄。總臺通過82種語言對外傳播平臺向全球直播和報道春晚，較2024年新增14種語言；CGTN春晚全球閱讀量達17.38億次，視頻觀看量5.87億次；總臺聯動全球3100多家媒體對春晚進行同步直播和報道。
影視院線：春節檔票房打破紀錄
貓眼數據顯示，截至1月31日12時56分，2025春節檔新片總票房（含預售）破41億元，再創歷史新高！
其中，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》位列春節檔票房榜前三，最新票房依次為14.01億元、10.77億元和6.85億元。《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》票房分別為4.92億元、2.78億元、1.7億元。
值得關注的是，2025年春節檔首日票房創下單日票房歷史新紀錄。貓眼數據顯示，2025年春節檔首日票房為18.05億元，大幅刷新此前中國單日票房數據。在此之前，中國影史單日票房紀錄誕生于2021年2月12日大年初一，當日票房為16.93億元。當日總出票3446.3萬張，平均票價49.1元。
旅游出行：除夕夜游熱度同比增長超100%
這個春節假期，出行需求同樣高增。根據同程旅行數據，除夕當天，全國各地主要景點客流量較前一天上升了四成多，尤以主題樂園、人文古跡等景點增幅最大。與2024年相比，2025年春節長假首日前移到了除夕，大大提升了除夕當天的文旅消費熱度，除夕夜游相關景點的預訂熱度同比增長超100%。
值得關注的是，今年春節長假出行主力由返鄉客流向旅游客流切換。受春節旅游客流及“反向團圓”需求帶動，除夕當天，北京、上海、深圳、成都、重慶等地的酒店入住客流量環比顯著上升；濟南、武漢、鄭州、西安、洛陽等主要城市用車需求同比增長超60%。
此外，“跨國團圓”成新年俗。數據顯示，春節期間，中國游客覆蓋了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。除夕當天出發的出境跟團游線路預訂熱度同比增長超100%，日本、韓國等亞洲目的地較為熱門，塞爾維亞、匈牙利、法國等歐洲目的地熱度增幅較大；日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長超過300%。
去哪兒網表示，2025年春節是首個“非遺版春節”，我們通過旅游，更加主動地向世界傳播春節文化，同時張開懷抱，迎接全球旅客的到來。越來越多城市正在恢復春節的儀式感，年輕人們在繼承傳統中創新，也讓春節煥發出新活力。
禮物飾品：“購金熱”助推黃金價格上漲
1月31日，國際金價延續此前上漲態勢，再度沖高。COMEX黃金盤中價格一度觸及2859.5美元/盎司，創下歷史新高。此前，國內SHFE黃金價格1月27日盤中同樣創下歷史新高，為651.9元/克。
隨著國際金價持續上漲，金飾價格也水漲船高。1月30日，周大福、老鳳祥、老廟黃金等零售品牌金飾掛牌價普遍升高至835元/克左右。
有消息稱，倫敦黃金市場參與者正競相借入存放在倫敦的央行黃金，因市場猜測美國可能征收進口關稅，向美國的黃金交付量激增。如果猜測屬實，將直接提高黃金的進口成本，可能導致美國本土的黃金價格上漲。市場在關稅生效前提前加快黃金交付，以避免額外成本，從而推高全球實物黃金的需求。
零售方面，隨著蛇年春節的到來，中國黃金市場消費需求迎來釋放。分析人士表示，春節期間，消費者購買黃金熱情高漲，一是源于悅己和送禮的需求，黃金首飾寓意著新年的好運和祝福；二是黃金作為保值資產，在經濟不確定性增加的背景下，其避險屬性仍然具有較高吸引力。
此外，中國年輕消費者對金箔紅包、黃金手機殼等新興黃金產品的興趣日益濃厚，助推黃金消費需求持續增長。
