證券時報
陳霞昌
2025-02-05 23:29
在蛇年春節的濃厚氛圍中，年貨市場呈現出一片熱鬧非凡的景象。
證券時報記者走訪蛇年春節年貨市場發現，除了傳統年貨，動漫周邊、潮玩等“谷子”商品也強勢崛起，成為蛇年春節消費的新熱點，“谷子經濟”正以蓬勃之勢席卷而來。
所謂“谷子”，是英文“goods”的諧音翻譯，代指和動漫、游戲IP相關的紀念品，類似鐵皮徽章、亞克力擺件等小玩意統稱為“谷子”。購買谷子稱為“吃谷”，專門經營IP周邊售賣的稱為“谷子店”。
以“谷子經濟”抓住年輕人的目光和激發其購買欲，正成為許多品牌新一輪的利潤增長點。
線上“谷子”年貨節：精美動漫禮盒迎來大賣
春節前夕，各大電商平臺的年貨節活動正如火如荼地進行。記者瀏覽多家電商平臺發現，從經典動漫角色如《火影忍者》中鳴人、佐助的精致手辦，到熱門國漫《魔道祖師》的人物徽章，還有充滿創意的原創潮玩，種類繁多，令人目不暇接。
這些“谷子”商品多以精美的新年禮盒包裝呈現，禮盒包中包含了徽章、閃卡、紅包，以及一些動漫形象擺件。其中，一款以《鬼滅之刃》主角團為原型制作的限量版手辦禮盒，月銷量高達5000余件。
此外，小馬寶莉、天官賜福、三麗鷗等IP聯名推出的商品也受到較多追捧。據悉，一月初天貓年貨節正式開售時，這些禮盒在天貓超市的成交同比去年增長了5倍。“我平時自己喜歡收藏，春節也會買一些來送給朋友，作為一種春節的儀式感。”動漫愛好者王軒（化名）對記者表示。
一家名為“二次元寶藏屋”網店的店主表示，去年12月初就開始籌備商品了，“我們通過分析熱門動漫IP和粉絲需求，提前儲備了大量熱門周邊產品，有些手辦禮品，一上架就被購買了上千件了。”該店主表示，今年年貨節的銷售額比去年同期增長了200%，團隊成員都在加班加點處理訂單。
線下“谷子”街區：動漫周邊種類形態應有盡有
線上銷售一片火熱，線下潮玩店同樣人氣爆棚。從動漫角色的徽章、掛件，到熱門游戲的明信片、手辦......蛇年春節拉開大幕，線下“谷子經濟”也隨之人氣逼人。
記者走訪深圳某大型購物中心“谷子街區”看到，這里大大小小的谷店約三十余家，前來選購的顧客絡繹不絕，其中以年輕人、大學生居多，還有不少年輕人選購動漫服飾后現場Cosplay起來。
記者在一家手辦店看到，一個個精美的手辦整齊排列，從Q版的可愛萌系造型到高度還原動漫場景的復雜手辦，吸引了眾多顧客駐足觀賞。正在挑選手辦的小馬對記者表示：“我是資深動漫迷，看到這樣一個大型的動漫街區很興奮，而且正好春節到了，就過來看看有沒有自己喜歡的動漫產品。”
在一家潮玩店里，一位正在挑選盲盒的男生表示：“我已經抽了8個盲盒了，就盼著能抽到隱藏款。這種未知的驚喜感讓人著迷了，每次打開盲盒都像拆新年禮物一樣。”該店店主王女士表示，春節期間是潮玩店一年中最繁忙的時候。“很多顧客都是趁著春節假期，和家人朋友一起來逛潮玩店。今年我們特別推出了蛇年春節限定款潮玩，融合了中國傳統生肖元素和熱門動漫IP，上市后很快就賣完了。”王女士還透露，該街區開業以來，一到周六日的客流量就比較大，客單價大約在100元以內，臨近春節的幾天，客流量也逐漸大了起來。
“谷子經濟”火熱資本市場亦追捧有加
無論是線上電商平臺的火爆銷售，還是線下潮玩店的熱鬧場景，蛇年春節“谷子經濟”的盛行，都充分彰顯了這一市場的巨大潛力。相關數據顯示，近年來，我國“谷子經濟”市場規模持續擴張，年增長率保持在30%以上。預計到2025年底，市場規模將突破500億元。
如此高速增長的“谷子經濟”，成功吸引了資本市場的注意。1月10日，拼搭角色類玩具生產商布魯可在港股正式掛牌上市，上市即迎來大賣，當天高開近70%，收盤漲幅回落至40.85%。數據顯示，公開發售階段布魯可獲5999.96倍認購，國際發售獲38.6倍認購。
布魯可IPO火爆的背后或許反映出的是投資者對近期消費市場風靡的“谷子經濟”發展潛力的認可。2024年，“谷子經濟”還有了自己的板塊及成份股。數據顯示，“谷子經濟”指數從2024年9月開始穩步上揚，至12月16日累計漲幅超80%。
不僅A股市場對“谷子經濟”追捧有加，港股市場同樣如此。以泡泡瑪特為例，其股價僅在2024年便大幅上漲346%，名創優品則在上市后連續4年走高，目前股價達到44.75港元，較2022年低位累計上漲超460%。
“谷子經濟”火熱的背后是二次元市場的持續擴大。據前瞻產業研究院的統計，2023年，中國二次元市場整體規模已經突破2200億元，其中，內容市場規模已經突破1100億元。二次元游戲居于重要的地位，其規模約為800億元。與二次元內容市場相比，IP周邊產品成為爆發式增長賽道，其市場規模從2016年的53億元快速增長至2023年的1024億元，年均復合增長率高達52.70%。
校對：王朝全
